媒体宣传/媒體宣傳

选择合适的宣传媒介并不是一件容易的事,因此Green Ideas的专业媒体宣传团队将为您指点迷津,帮助您找到最适合您的产品的宣传途径。

  • 定位媒体宣传需求

决定媒体宣传策略的第一步是了解客户的需求及客户产品的潜在消费者。哪个市场可以为客户的产品提供最多消费者?我们需要广撒网还是只需将广告投放到特定消费群体?消费者对客户产品的使用频率及重复购买率有多高?这些问题的回答有助于我们进入下一步——转需求为计划

  • 转需求为计划

若客户的目的是让产品广为人知,则应选择报纸、广播等接触面较大的宣传媒介。若客户的目标只是在小范围内对一部分消费群体进行宣传,则只需在选定的地理范围内采用直邮广告的形式对产品进行宣传。我公司常用的广告宣传媒介有:电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌、公共交通工具、黄页、直邮等。其他常用宣传途径还有广告购物袋、广告笔、宣传手册等。在确定宣传方法时,除了产品的受众范围以外,我们还会考虑到各个不同宣传媒介所需的时间,例如印刷类广告往往在重复出现三次以后才能被目标受众注意到,而广播宣传在特定时段播出可以达到事半功倍的效果。我们的媒体宣传团队会综合以上因素制定产品宣传方案。

  • 评估广告效果

制定并实行了媒体宣传方案以后,我们的媒体宣传团队还会对方案进行评估,主要的评估内容是:

  • 到达效果:也就是广告媒体与消费者的接触效果,以某段时间广告媒体的发行量、收视率和覆盖面等指标来测评。
  • 接收频率:我们的媒体宣传团队会分析统计目标受众实际接收到广告的频率。广告接收频率很重要,因为一个产品或品牌需要一定的时间来积累知名度,从而成为客户消费时的选择。一般来说,广告受众需要看到或听到三次同样的广告才会做出反应。若某一宣传方法达不到这个频率,我们的团队会广告方案进行调整。
  • 千人成本:千人成本(CPM)指的是由某一媒介或媒介广告送达一千人所需的成本。若广告投入与收益比太大,我们的团队会宣传方案进行调整。
  • 百分点收视成本:指的是广告每提高一个收视百分点所需投入的成本。同上,若百分点收拾成本与产品收益比过大,我们的团队会对宣传方案进行调整。

選擇合適的宣傳媒介並不是一件容易的事,因此Green Ideas的專業媒體宣傳團隊將為您指點迷津,幫助您找到最適合您的產品的宣傳途徑。

  • 定位媒體宣傳需求

決定媒體宣傳策略的第一步是了解客戶的需求及客戶產品的潛在消費者。哪個市場可以為客戶的產品提供最多消費者?我們需要廣撒網還是只需將廣告投放到特定消費群體?消費者對客戶產品的使用頻率及重複購買率有多高?這些問題的回答有助於我們進入下一步——轉需求為計劃。

  • 轉需求為計劃

若客戶的目的是讓產品廣為人知,則應選擇報紙、廣播等接觸面較大的宣傳媒介。若客戶的目標只是在小範圍內對一部分消費群體進行宣傳,則只需在選定的地理範圍內採用直郵廣告的形式對產品進行宣傳。我公司常用的廣告宣傳媒介有:電視、廣播、報紙、雜誌、戶外廣告牌、公共交通工具、黃頁、直郵等。其他常用宣傳途徑還有廣告購物袋、廣告筆、宣傳手冊貼等。在確定宣傳方法時,除了產品的受眾範圍以外,我們還會考慮到各個不同宣傳媒介所需的時間,例如印刷類廣告往往在重複出現三次以後才能被目標受眾注意到,而廣播宣傳在特定時段播出可以達到事半功倍的效果。我們的媒體宣傳團隊會綜合以上因素制定產品宣傳方案。

  • 評估廣告效果

制定並實行了媒體宣傳方案以後,我們的媒體宣傳團隊還會對方案進行評估,主要的評估內容是:

  • 到達效果:也就是廣告媒體與消費者的接觸效果,以某段時間廣告媒體的發行量、收視率和覆蓋面等指標來測評。
  • 接收頻率:我們的媒體宣傳團隊會分析統計目標受眾實際接收到廣告的頻率。廣告接收頻率很重要,因為一個產品或品牌需要一定的時間來積累知名度,從而成為客戶消費時的選擇。一般來說,廣告受眾需要看到或聽到三次同樣的廣告才會做出反應。若某一宣傳方法達不到這個頻率,我們的團隊會廣告方案進行調整。
  • 千人成本:千人成本(CPM)指的是由某一媒介或媒介廣告送達一千人所需的成本。若廣告投入與收益比太大,我們的團隊會宣傳方案進行調整。
  • 百分點收視成本:指的是廣告每提高一個收視百分點所需投入的成本。同上,若百分點收拾成本與產品收益比過大,我們的團隊會對宣傳方案進行調整。